2026年1月15日に、国家市場監督管理総局と中国サイバースペース管理局は、ライブeコマース電子商取引の監督管理を強化し、消費者と事業者の正当な権利と利益を保護し、ライブeコマース電子商取引の健全な発展を促進するため、「ライブeコマース電子商取引監督管理弁法」（以下「弁法」）を共同で公布しました。

 

本弁法は、ライブeコマース電子商取引プラットフォーム運営者、ライブeコマースルーム運営者、ライブeコマースマーケター、ライブeコマースマーケターサービス機関の4つの主体に焦点を当て、責任と義務を明確にし、行動規範を明確にし、規制メカニズムを改善しています。

 

ライブeコマース電子商取引プラットフォーム運営者の責任を明確にするために、本弁法は、ライブeコマース電子商取引活動の具体的なシナリオに基づき、イベント前、イベント中、イベント後の3つの側面でプラットフォームの責任と義務を体系的に規定しています。これらの責任には、本人確認と登録、情報報告、ライブ配信マーケターの研修、ライブ配信ルーム運営者の階層的・分類的な管理、プラットフォーム内における違法行為への対応、リスクの特定と対応、取引情報の保全、消費者の権利保護などが含まれます。

 

ライブ配信事業者とマーケターの責任については、本弁法は、情報開示、事業者情報とマーケターの身元の確認、ライブ配信コンテンツのリアルタイム管理、事前コンプライアンス審査、価格設定の透明性といった分野における義務を明確にしています。また、ライブ配信事業者とマーケターが遵守すべきレッドラインを定め、虚偽広告、商業的誹謗中傷、違法な商品・サービスの販売・提供を禁止しています。

 

ライブ配信マーケティングサービス機関の責任については、本弁法は、これらの機関に対し、内部管理体制の構築・改善、ライブ配信マーケターの採用、研修、活用、管理の標準化、ライブ配信事業者との業務提携および商品選定における必要な確認義務の履行を義務付けています。

 

監督管理メカニズムの整備については、共同監督の観点から、市場監督管理部門とサイバースペース管理部門が連携を強化し、リードの伝達、情報の共有、共同協議・評価などの作業メカニズムを構築・整備することを規定している。事件捜査の円滑化の観点から、ライブ配信型電子商取引に関わる違法行為に対する管轄原則を明確にしている。監督管理手法の最適化の観点から、法律違反や信用毀損を行った関連組織に対する信用制裁の実施方法を明確にし、市場監督管理部門とサイバースペース管理部門が関係責任者に対して行政面談を行う具体的な状況を詳細に規定している。

 

添付：ライブeコマース電子商取引監督管理弁法

上記添付は現在翻訳中、近日中にCRDB会員様に公開予定です。

原本確認👇

https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2026/art_ce66ea61fcec4583b5dbd677f470088b.html