市場監督局によると、上海市の化粧品産業の健全かつ標準化された発展を促進し、化粧品ブランド構築における広告の役割を十分に発揮するために、上海市市場監督局と上海市食品医薬品局は、上海化粧品業界は最近、広告法、化粧品監督管理条例およびその他の法律、化粧品広告監督および法執行慣行に基づく規制を公布し、「上海化粧品業界広告コンプライアンスガイドライン」を共同で策定・発行した。
「コンプライアンスガイドライン」は6章41章から構成されており、主な内容は以下の通りです。
・主な責任を明確にする
広告主、化粧品メーカーおよび運営者は、広告コンテンツの信頼性と合法性に対して責任を負い、広告活動を企業コンプライアンス管理の重要な部分として捉え、全プロセスの広告管理を強化し、作業システムを確立し、広告ファイルを確立および保存する必要があります。イベント前とイベント後の対応業務。
・問題の方向性を遵守する
化粧品広告の監視・監督において市場監督部門が発見した集中的な違法問題には、広告の方向性の問題、絶対的な用語の問題、データの主張の問題、医学用語の使用、有効性実証の問題、広告の裏書きの問題、虚偽の誇張の問題などを絞ったガイダンスを提供し、具体的なコンプライアンス要件を提示します。
・クリエイティブなニーズに応える
効能効果訴求を中核とした化粧品広告の効能宣伝の原則を明確にするとともに、広告活動の特性と併せて、企業が化粧品の解釈・表示ガイドラインに基づき、機能・効果について一定の説明・説明を行うことができるようにする。化粧品の有効性を主張し、多様化する化粧品広告のクリエイティブニーズに応えます。
・特殊なグループの保護に注意してください
子供、妊婦、授乳中の女性向けの化粧品広告の特別要件を明確にします。 妊娠中および授乳中の女性に適した化粧品を登録する必要があります子供用化粧品の広告は成人向けの効果を宣伝してはなりません子供用化粧品の広告には誤飲の危険を避けるために「飲み込める」という言葉や食品のグラフィックを使用してはなりません子供用化粧品の特別な標識「小さな黄金シールド」を乱用してはなりません。